Avrupa cam ambalaj sektörü, camın sürdürülebilirlik ve performans avantajlarını kalite, tasarım, deneyim ve duygusal değerle buluşturan yeni bir iletişim yaklaşımına geçiyor.
GCA’nın da üyesi olduğu Avrupa Cam Ambalaj Üreticileri Federasyonu (FEVE), uzun yıllardır sürdürdüğü “Friends of Glass” platformunu “Glass is Love” çatısı altında yeniden konumlandırdı.
FEVE’nin yeni iletişim yaklaşımı, camın geri dönüştürülebilirlik, döngüsellik, ürün koruma ve performans gibi güçlü özelliklerini anlatmaya devam ederken, camın tüketiciler ve markalar için yarattığı değeri de iletişimin merkezine taşıyor. “Glass is Love” ile camın yalnızca ne yaptığı değil, ne ifade ettiği de anlatılıyor. Camın ürünün özgünlüğünü koruma gücü; tasarım, kalite ve zanaatkârlıkla kurduğu bağ ve tekrar tekrar geri dönüştürülebilen yapısı, yeni platformun temel anlatısını oluşturuyor.
Cam, bir ambalaj malzemesinden daha fazlası
Yeni yaklaşım camı yalnızca işlevsel bir ambalaj malzemesi olarak değil; ürün kalitesini koruyan, marka deneyimini güçlendiren, tasarıma değer katan ve döngüselliği destekleyen bir tercih olarak konumlandırıyor.
Glass is Love aynı zamanda tüketici iletişimini, sektör karar vericileriyle etkileşimi ve değer zinciri boyunca yürütülen iletişim çalışmalarını ortak bir Avrupa platformunda buluşturuyor. Böylece Avrupa cam ambalaj sektörünün, camın bugünü ve geleceğine ilişkin daha güçlü ve ortak bir anlatı oluşturması hedefleniyor.
GCA, Avrupa cam sektörünün ortak iletişiminde aktif rol alıyor
FEVE üyesi olarak Avrupa cam ambalaj sektörünün ortak çalışmalarında yer alan GCA, camın sürdürülebilirlik özelliklerinin yanı sıra ürünleri koruma, tasarıma alan açma ve markalar için değer yaratma potansiyelinin daha görünür hale gelmesini destekliyor.
GCA Genel Müdürü Dr. Abdullah Gayret, Glass is Love yaklaşımına ilişkin değerlendirmesinde şunları söyledi: “Camın geleceğini yalnızca teknik özellikleri üzerinden değil, insanlar ve markalar için yarattığı değer üzerinden de konuşmamız gerektiğine inanıyoruz. Cam; içindeki ürünü korurken tasarıma, marka deneyimine ve döngüsel ekonomiye de değer katıyor. Glass is Love’ı, sektörümüzün bu güçlü hikâyeyi Avrupa genelinde ortak bir sesle anlatması açısından değerli buluyoruz. GCA olarak biz de camın geleceğin ambalaj dünyasındaki güçlü konumunu destekleyen bu ortak yaklaşımın parçası olmaktan memnuniyet duyuyoruz.”
Glass is Love, camı “korumaya değer verdiklerimizi koruyan bir tercih” olarak ele alırken, önümüzdeki dönemde tüketicilerden markalara, tasarım dünyasından sektör profesyonellerine kadar uzanan geniş bir ekosistemde camın değerine ilişkin ortak anlatıyı büyütmeyi hedefliyor.
Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı