Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesindeki Tüketici Ürünleri iş kolunu kategori odaklı yeni bir yapıya taşıyan Mattel, kategori uzmanlığını yerel pazar bilgisiyle buluşturmayı hedefliyor.
Dünyanın önde gelen oyuncak ve aile eğlence şirketlerinden Mattel, EMEA (Avrupa, Orta Doğu ve Afrika) bölgesindeki Tüketici Ürünleri iş kolu için kategori odaklı yeni bir liderlik yapısı oluşturduğunu duyurdu. Yeni yapı, Jessica Kelly’nin kısa süre önce Senior Director of Consumer Products, EMEA görevine atanmasının ardından hayata geçirildi.
Bu yeni yapılanmayla birlikte kategori uzmanlığının derinleştirilmesi, lisans, perakende ve ticari iş ortaklarıyla iş birliğinin güçlendirilmesi ve daha küresel bir yaklaşımın benimsenmesi amaçlanıyor. Yeni model aynı zamanda Mattel ve iş ortaklarının bölge genelinde yeni büyüme fırsatlarını belirleyip bu fırsatları değerlendirmesine de destek olacak.
Yeni modelde Mattel’in EMEA Tüketici Ürünleri iş kolu beş ana kategori etrafında yapılanıyor: Softlines; Hardlines; Health & Beauty Aids / Quick Service Restaurants; PEM ve Retail Franchise Activation.
Yeni yapıda EMEA Tüketici Ürünleri ekibinin liderliğini aşağıdaki isimler üstlenecek:
André Moreira, Softlines Director olarak atandı. 2019’da Mattel’e katılan Moreira, son olarak Senior Manager of Consumer Products for Benelux & Nordics ve Softlines Lead, EMEA görevlerini yürütüyordu. Bu görevlerinde altı pazardaki lisans operasyonunu ve bölgesel Softlines portföyünü yönetti.
Natalie Berling-Noé, Hardlines Lead görevine getirildi. Kariyerinin farklı dönemlerinde Mattel’de toplam yedi yılı aşkın süre görev yapan Berling-Noé; marka pazarlaması, ticari pazarlama, müşteri pazarlaması ve lisanslama alanlarındaki geniş uzmanlığını, oyuncak ve eğlence sektöründe daha önce üstlendiği yöneticilik görevlerinden edindiği deneyimle birleştiriyor.
Food, Health & Beauty and Quick Service Restaurants Lead görevine Kasia Gruszka-Mierzwa getirildi. Mattel’deki 20 yıllık kariyeri boyunca yerel ve bölgesel görevler üstlenen Gruszka-Mierzwa, son olarak Polonya, Çekya, Slovakya ve Macaristan’da Tüketici Ürünleri Lisanslama operasyonunu yönetiyordu.
Isidora Tassopoulou, PEM Director olarak atandı. Mattel’de pazarlama ve tüketici ürünleri alanlarında geçen 25 yıllık kariyerinde Softlines, Hardlines ve Gıda/Hızlı Tüketim (FMCG) kategorilerinde bölgesel yöneticilik görevleri üstlenen Tassopoulou, EMEA genelinde lisanslama, pazar geliştirme ve stratejik iş ortaklıkları konusunda kapsamlı bir deneyime sahip.
Caroline Daget, Retail Franchise Activation Lead olarak atandı. Son olarak Mattel Fransa’da lisanslama birimini yöneten Daget, daha önce Paris 2024 Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları Organizasyon Komitesi ile Warner Bros. Discovery’de lisanslama ve iş ortaklıkları alanında üst düzey görevlerde bulundu.
Mara Verze, Direct-to-Retail (DTR) Lead görevine getirildi. 2024’te Birleşik Krallık ve İrlanda’daki lisanslı ürün operasyonunu ve stratejik marka iş birliklerini yönetmek üzere Mattel’e katılan Verze, çok kategorili lisanslama ve moda perakendeciliği alanlarında 15 yılı aşkın uluslararası deneyime sahip.
Eleonora Schiavoni ise Apparel Lead olarak atandı. Lisanslama, tüketici ürünleri, moda, perakende ve marka iş birlikleri alanlarında 25 yılı aşkın deneyime sahip olan Schiavoni, son olarak Mattel’in İtalya ve İber Yarımadası’ndaki Tüketici Ürünleri operasyonunu yönetiyordu.
Yeni kurulan ekip lisans sahipleri, perakendeciler ve ticari iş ortaklarına her kategoride daha uzmanlaşmış bir liderlik ve EMEA genelinde daha tutarlı bir yaklaşım sunacak. Böylece iş ortaklarıyla daha yakın bir iş birliği kurulması, yeni büyüme fırsatlarının da belirlenip değerlendirilmesi hedefleniyor. Liderler aynı zamanda kendi pazarlarında Tüketici Ürünleri iş kolunu temsil edecek; böylece iş kolu, yerel tüketici dinamikleri, iş ortaklarının ihtiyaçları ve ticari fırsatlarla yakın temasını sürdürecek.
Mattel’de Senior Director of Consumer Products, EMEA görevini yürüten Jessica Kelly, yeni yapıyla ilgili, “Tüketici Ürünleri, yeni ürün ve deneyimler aracılığıyla Mattel’in markalarını ve marka evrenlerini hayranların gündelik yaşamına taşımada önemli bir rol oynuyor. Daha derin kategori uzmanlığını güçlü yerel pazar bilgisiyle bir araya getiren bu yeni yapı ve yetenekli ekibimiz sayesinde iş ortaklarımızla daha yakın çalışabilecek, tüketici tarafında ve kültürel alanda ortaya çıkan yeni fırsatlara karşılık verebilecek ve hayranların sevdikleri markalarla daha anlamlı bağlar kurmalarının yeni yollarını yaratabileceğiz” dedi.