Marka kent olacağız diyenlere de ‘markan kadar konuş’ derler.
Bende bu gün tamda markalarımızı konuşalım istedim.
TSE Bursa Koordinatörü Mustafa Karaman’ın bir sözü aklıma geldi;
“Ölçemediğinizi yönetemezsiniz, kontrol edemediğinize hakimiyet sağlayamazsınız”
Bu söz; istatistiki verilerin ne denli önemli olduğunu göstermekte.
Maalesef Bursa istatistiki verileri ölçme konusunda çok becerikli sayılmaz. Bir zamanlar Bursa Ticaret ve Sanayi Odası (BTSO) tarafından yürütülen ‘Girişimci Güven Endeksi’ bile artık yapılmıyor.
Neyse;
Bu boşluğu 2011 yılından itibaren Türkiye İtibar Endeksini yayınlayan Yıldız Teknik Üniversitesi’yle birlikte Türkiye İtibar Akademisi doldurdu.
Araştırma sonuçları geçtiğimiz günlerde açıklandı.
Uludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksek Okulu’nun da danışmanlığında Türkiye İtibar Akademisi’nce gerçekleştirilen Bursa İtibar Endeksi (BİE) 2017 araştırmasından çarpıcı sonuçlar çıktı.
Söylendiğine göre, araştırma kapsamında 10 bin kişiyle bire bir görüşülmüş ve deneklere 60 soru yöneltilmiş.
Radara giren kurum ve marka sayısı ise 1431.
İşte Bursa’nın itibar şampiyonları;
Bursa’nın en itibarlı markaları sıralamasında ilk üç sıra; Tofaş, Renault ve Bosch’dan oluşuyor.
Dördüncü sıradaysa Özdilek yer alıyor.
İlk üç firmayı ulusal hatta küresel marka olarak değerlendirirsek
Özdilek yerelde en değerli marka olarak karşımıza çıkıyor.
Özdilek’i Durmazlar, Kafkas Şekerleme, Erikli, Starwood Orman Ürünleri, Yavuz İskenderoğlu ve Uludağ içecek takip ediyor.
Türkiye İtibar Akademisi Başkanı Ertan Acar, “Türkiye’nin en itibarlı kurum ve markalarını belirlemek amacıyla 2011’den bu yana her yıl Türkiye İtibar Endeksi Araştırması’nı gerçekleştirdiklerine dikkati çekerek, “Bursa, güçlü sanayisi ve kent ekonomisi ile ülkemize katma değer sağlama da öncü ve Türkiye ihracatının da başkentidir. Ama hal böyle iken ulusal çapta pek çok markaya sahip kentin bu yerel değerleri, sahip oldukları rekabet ve algının değer gücü bugüne kadar ölçümlenmemişti. Bu düşünceden hareketle TİE’nin yerel ölçekte bir örneği olan Bursa İtibar Endeksi’ni hayata geçirmeye karar verdik. Çünkü, ‘İtibar’ ve ‘Algı Yönetimi’ iletişim alanındaki günümüzdeki en stratejik konulardır” diyor.
Acar’a göre, BİE Raporu 24 farklı sektörde faaliyet gösteren kurumların, algılanan değerlerinin yanı sıra onların gelecek vizyonlarını belirlerken gereksinim duyacakları bir navigasyon aracı niteliği taşımakta.
Bursa İtibar Endeksinde sıralamaya girenler arasında ayrıca;
Sönmez Holding, Zorlu (Enerji Üretim), Limak Enerji Uludağ Elektrik Perakende (Elektrik Perakende), Borusan (Lojistik), Sütaş, Kamil Koç, Kervansaray (Otel), Sınav Koleji (Özel Okullar/Dersaneler) Uludağ Üniversitesi (Üniversite) Onur Marketleri, Yeşim Tekstil, Köfteci Yusuf, AVM’ler arasında Korupark. “Belediyelerde”: Nilüfer Belediyesi “STK’larda”: Atatürkçü Düşünce Derneği (ADD).İş dünyası adına BTSO yer alıyor.
Yanlış anlamaya meydan vermeyelim;
Bu kurum ve markalar itibarlı da diğerleri değil mi?
Sorusu akla gelebilir.
Kanımca böyle bir şeyde söz edilemez.
Vatandaşın aklına, gönlüne bir şekilde dokunan firmalar burada öne çıkıyor. Zaten 10 binlerce kurum ve markanın faaliyet gösterdiği Bursa’da 1431 kurum ya da markanın radara girmiş olması da bunun bir göstergesi olsa gerek.
