Bursa nasıl markalaşır, pazarlanır?

Bergama’yı dünyaya anlatma adına verdiği çabayı iyi bilenlerdenim.

Bugünlerde başka başka konferanslar verip 'siz önemlisiniz' diyor insanlara.

Elbet anlayan beri gelsin.

Kafası, aklı fikri üretmeye yönelik cin’likte bulunan Hale’nin kelebek etkisi etkisini gösterecektir elbet.

Ancak her daim şehir pazarlama kültüründe ki 'hikayeniz olacak hikayeniz' mantığını yürekten destekleyenlerdenim.

Markalaşacağız diyoruz, sağa sola çakma laleler koyuyoruz geliyoruz bir garip hale de nedir şu marka ayağı. Ya da ne değildir.

Neyin markasıyız, kimin arkasıyız?

Marka; patent değildir, ünlü olmak değildir, ürününüz değildir ve en önemlisi Marka sizin değildir.

Evet. Marka sizin değildir. Marka “Var” dır. Varlık’tır. Alışkanlıkları, kişiliği, hikayesi olan bir varlıktır. Yolculuğuna çıktığında, ayakkabıları ayağında, çantası sırtında, bileti cebinde olmalıdır. Yani markalaşacak kişiliğin alt yapısı sağlam durmalıdır. Bir kent ise marka olması istenen; hedefleri kabul görür olmalı ancak hayalperest olmamalıdır.

“Evliya Çelebi’nin “Velhasıl Bursa sudan ibarettir” dediği Bursa da, marka kent olma yolculuğuna çıkmış, ancak ayağında terlik, biletsiz ve çantası boş çıkmıştır. Daha başlangıca gidelim.

“Biz Bursa’ya geliyoruz!” 444 0 … ??? Nereyi arayacaklar?”

Peki neden Bursa’ya gelecekler?

Sağlık ve inanç turizmi hedefi oldukça başarılı seçilmiş iki nokta. Yoğun emek istiyor.

Bizler tüketirken, seçerken ihtiyaçlarımızı ön planda tutarız.

Moda şehri Milano, aşıklar kenti Roma, romantizmi yaşatan Paris, sinema Hollywood, sinema film Cannes… Örneklerini oldukça virgül kullanarak sıralayacağımız bu kentler, markalaşma süreçlerini tamamlamış, şu hallerini gelişmeye adamışlardır.

Markalaşmada ölçütümüz, ne kadar çok insanın bizden bahsettiği ile istatistiklenecektir.

Bunu ölçmenin yolu da “Google” dır. İlk harfi yazdığımızda, kombinasyonlarıyla alternatif kelimeleri sıralayan, hatta yanlış yazdığımızda “bunu mu demek istediniz?” diyen Hazreti Google.

Genele yakıştırılan kent rolleri, içlerinde bulunan teklerin misyonları ile bütünlüğüne kavuşmuştur. İznik ve kiliseleri, Ulu Cami ve hikayeleri, Somoncu Baba ve rivayetleri yoksa Eyfel Kulesiz bir Paris, Pisa Kulesiz bir Pisa, Dracula’sız bir Transilvanya markalaşmış demektir.

Elbette ki kentimin yemekleri, çarşıları, hanları, hamamları, türbeleri takdire şayan, anlatımı doyulmazdır. Ancak odak noktası olmalıdır. Tüm ışıklar asal eksene yansıdıktan sonra odaktan geçer. Tek bir hikaye. Başlangıç için kuvvetli, okuyunca merak uyandıran, görünce dokunmayı isteten, öğrenince paylaştıran, paylaşınca aferin alan bir hikaye.

Bir görseli olan, markalaşacak kişilik.

Bursa’nın değerlerinden sadece bir tanesini, ortak bir dil konuşarak, tek bir görselle, farklı bir sunumla anlatması gerekmektedir.

Tüm dünya kamuoyu ve medyasının anlatacağı bir hikaye olmalıdır.

Sahiplenilmelidir. Efsaneleri olmalıdır. Her lisana çevrilebilmelidir.