Ülkemize özgün marka…

Ticaretin amacı, kazanç elde etmek ve elde edilen kazancı doğru yönetmektir. Markaların ve patentlerin, ticari kazancın yönetilmesinde yardımcı unsurlar olarak derinlik kazandırdığı inkâr edilemez bir gerçektir.

Sürdürülebilir kazancın olmadığı ortamlar kurak ve verimsiz toprağa benzediğinden mutlaka bu toprağın işlenmesi gerekmektedir. Toprağı işlemek de emek ve çaba gerektirdiğinden bunu zamanında yapanlar kazançlı çıkacaktır. Görünen o ki, fason ve taklit üretimle ticari kazanç elde etmek bundan sonra daha da zor olacaktır. Buna karşı marka olmak en yakın çözüm yolu olarak önerilmekle birlikte, bunun ön şartının sabır olduğu unutulmamalıdır. Sabırlı olanların karşılaşılan zorlukları daha rahat aştığını ve gelecekle ilgili öngörülerde bulunduğunu söylemek yanlış olmaz. Marka olma ile ilgili birkaç kritik noktayı tekrarlamakta fayda var. Markayı yalnızca belirli ürün grubu için ilişkilendirmek, odaklanma noktasında yararlı olacaktır. Markanın hedef müşteri kitlesini baştan belirleyip, marka ile ilgili harcamaları bu hedef kitleye ulaşma, memnuniyet ve kazanç elde etme amacıyla kullanmak gerekmektedir. Ayrıca söz konusu markanın konumlandırılmasında çok hassas davranıp bundan taviz vermemek, yeni hedefler belirlemede doğru adımlarla ilerlemeye yardımcı olacaktır. Sektörel farklılıklar gösterse bile ortak özellik olması bakımından markaları yönetmek zenginliklerin yönetilmesi anlamını taşımaktadır. Varlık yönetimleri içerisinde yer alan “marka yönetimi” artık bir meslek dalı olarak firmaların içerisinde olması gereken kadrolardan biridir. Ölçülemeyen hiçbir çalışmanın gelişemeyeceği gerçeğini de göz önüne alarak markaları, varlık yönetimi olarak ele alıp itici rüzgâr olarak kullanmak mümkündür. Ülkemizin markalaşmasında bu esasları kurallaştırmak tüm iş dünyasında olumlu gelişmelere yol açacaktır. Hata yapmaktan korkup işleri büyütmekten kaçınmaktan ziyade hataların olabileceğini kabul edip hataları azaltmayı hedeflemek doğru bir yoldur. Ülkemizi yurtdışında temsil edecek markaların oluşumu katma değerli ürün ihracatını arttıracağından ihracat hedeflerini yakalamak kolaylaşacaktır. Özgün markalar kültürümüzün de simgesi olacağından kalitede bizi temsil eden değerler olacaktır.

Güzel günler geçirmeniz dileklerimle...

EKOHABER