‘Dünya markası’ olmayı, yerli üretimde dar tanım ve çerçeve içerisinde tutuyoruz ve görüyoruz.
İşte, Bursa örneği!
Bursa’nın başlıca büyük sanayi kenti ve merkezi olduğunu konuşurken, sürekli “Dünya markamız yok” veya “Dünya markaları çıkaramıyoruz” tartışması yaşanıyor.
Marka olmak ve marka çıkarmak…
Her sektör için geçerli!
Haliyle…
Gıda da, sektördür.
…Ve!
Bursa’nın meşhur kestane şekerinin üretim ve satışında rekabete giren, aslında rekabet yaratan bir başarı öyküsüne dikkati çekmek istiyoruz.
İlka Şekerleme olarak…
‘Kardelen’ adıyla…
Piyasaya 1990’lı yıllarda giren gıda sanayicisi ve işadamı Mümin Akgün, süregelen kaliteyi, çeşitlilik ve ambalajlara yansıttı, pazarlama politikasıyla birleştirdi.
En önemlisi…
Kaliteli kestane şekeri, yöresel, yaratıcı ve sempatik ambajlarla halinde, yurt içinde ve yurt dışında her gelir seviyesine ulaştırmayı başardı.
Bugün…
Yurt içi ve Müslüman ülkelerde ‘Kardelen’, diğer ülkelerde ‘Cardelion’ markalarıyla küresel piyasa ölçeğinde satış yapılıyor.
Fuarlara, önem veriyorlar.
Stantlarıyla…
Bursa’nın kestane şekerini, ‘Kardelen’ ve ‘Cardelion’ markalarıyla tadanların arasında, devlet adamları ve tanınmış siyasiler ile kişiler de olmuştur.
Şube ve bayiler çoğalıyor.
Belçika’ın dünyaca ünlü bir çikolata markası var; Godiva…
Kuruluşu, 1920’lere dayanıyor, ancak aslında güç ve konumunu, sadece kalite ve lezzetiyle elde etti.
Açıkçası…
Çok iyi, ambalaj yaparlar.
Ülker’e geçtiğinde, ‘dünya çikolata markası’nın Türk firması tarafından alındığı gerekçesiyle Türkiye’de büyük ses getirmişti.
Türrkiye’de Godiva’dan, dünya markası ‘Godiva’ diye söz ediyorsak, milli kestane şekercimiz Kardelen de, kendi alanında bizim dünya markamız; ‘Kardelen’dir, ‘Cardelion’dur.
